Projet Audemars Piguet


Pour le dernier partenariat-entreprise de notre formation, nous avons travaillé avec la manufacture horlogère Audemars Piguet, basée au Brassus (VD). Il fallait leur proposer un projet d'expographie en vitrine pour leurs boutiques dans le monde entier.


Nous avions deux axes de travail à développer:
1. Les montres à grandes complications
2. L'hiver

Le concept de vitrine que j’ai développé s’appuie sur deux vecteurs principaux :
- Entrer progressivement dans la montre, là où les secondes s’égrainent et s’envolent
- Le temps qui, comme la fumée est impossible à maîtriser


Philosophies de la vitrine:
- Malgré l’incapacité à garder le temps, nous gardons l’élément qui le met en lumière. C’est cela qui donne une vraie valeur à une montre Audemars Piguet.

- Nous n’arrêtons pas le temps, nous en sublimons son passage.

La vitrine se décompose en trois parties: 1. Le cadran, symbolisé par des plaques de verre gravé représentant des détails agrandis d'une montre AP.


2. Le mouvement, retravaillé sous forme de découpe métallique composée d'éléments du calibre AP.

3. Le temps, le côté immaîtrisable et philosophique de la montre, le coeur de l'objet. Un film-animation, projeté grâce à une technologie 3D (ex: Philips WOWvx) donnera l'impression que les objets sortent de l'écran, et s'échappent de la vitrine.



Visuels 3D de la vitrine:


Déclinaison pour la petite vitrine:


Mise en situation:



Vitrine Hiver
Il s’agissait de mettre en valeur les montres pour la campagne de fin d’année 2009 de la marque. C'est un prolongement du premier concept, avec des matériaux différents et un film axé sur la période hivernale. La base reste donc la même, mais est retravaillée pour convenir au nouveau thème. En ce sens, la partie support principal (socle, présentoir et support écran) reste en bois, mais le placage devient du chêne blanc ou du bouleau, ou simplement une couche de vernis blanc y est apposée.

Visuels 3D de la vitrine: