Dans ce projet il s'agissait de proposer un concept de vitrine pour la promotion de fin d'année 2008 de la marque (Year End Promotion). Les vitrines seront mises en place du 4 novembre 2008 au 17 janvier 2009 dans toute la Suisse (Zürich, Bâle, Genêve, etc). Nespresso désire mettre en valeur ses nouvelles machines dans un type de vitrine novateur.
Nous disposions de quelques contraintes, comme par exemple: l'utilisation de slogans de promotion ("Make each day a special one", "Discover your privileged offer inside"), de codes couleur (gris-argent, rouge-bordeaux), de touches de modernité, etc.
Le point de départ de mon concept est issu de 2 axes: Le slogan "Make each day..." tend à donner à chaque jour un air de fête, le rendre unique et spécial. Les jours et le temps passent, dans un flux continu. La période allant de novembre à mi-janvier représente la période de l'Avent et la nouvelle année. Le lien entre tous ces éléments est LE CALENDRIER. Cet élément a représenté le fil rouge de du projet, et a été intégré de manière plus graphique et abstraite à mon travail.
Nous disposions de quelques contraintes, comme par exemple: l'utilisation de slogans de promotion ("Make each day a special one", "Discover your privileged offer inside"), de codes couleur (gris-argent, rouge-bordeaux), de touches de modernité, etc.
Le point de départ de mon concept est issu de 2 axes: Le slogan "Make each day..." tend à donner à chaque jour un air de fête, le rendre unique et spécial. Les jours et le temps passent, dans un flux continu. La période allant de novembre à mi-janvier représente la période de l'Avent et la nouvelle année. Le lien entre tous ces éléments est LE CALENDRIER. Cet élément a représenté le fil rouge de du projet, et a été intégré de manière plus graphique et abstraite à mon travail.
Voici d'abord quelques images de référence (déclencheurs et tendances) issues de mon dossier de présentation:
Pour représenter le calendrier, j'ai créé une trame de chiffres, qui devient un sticker à coller sur la vitre:
Pour l'intérieur de la vitrine, l'accent a été mis sur les nouvelles technologies afin de moderniser le concept "vitrine classique" tel qu'on le connaît. J'ai opté pour une animation d'éléments holographiques en 3D qui serait projetée dans l'espace intérieur de la vitrine. Cette technologie se nomme "V-Stage" et a été développée par l'entreprise RealFiction.
Voici un exemple de l'effet produit:
Voici un exemple de l'effet produit:
Le storyboard que j'ai imaginé pour la projection s'appuie sur l'environnement Nespresso et le thème du calendrier.
En voici les étapes clés:
En voici les étapes clés:
Le but serait de créer un effet de morphing, afin que les éléments évoluent et se transforment.
Variantes de présentoirs pour la mise en valeur des nouvelles machines: (la transparence ajoute un côté "aérien" à la présentation)
Proposition finale, mises en situation (Bahnhofstrasse Zürich):
Détail:
Vue de côté:
La vitrine est de type "multi-lecture" (visuelle/graphique/animée/audio), avec des contrastes de matière, des oppositions réel-virtuel. Chacun l'interprète selon sa propre philosophie.
