Sur ce projet en partenariat avec k-werkstatt (entreprise spécialisée dans le développement de projets immobiliers, basée à Zürich), il a fallu définir une identité pour un nouveau centre commercial qui sera construit prochainement à Murten/Morat (FR). Le but était de concevoir une marque propre au centre, mais également l'ambiance qui s'y dégagerait, trouver des innovations, mettre en lumière les spécificités de l'endroit, etc. afin de le rendre attractif.
Pour Morat, le nom du centre commercial sera "Löwenberg", car il s'agit du lieu-dit où l'implantation aura lieu.
Voici son logo:
Le bleu foncé est identique à celui du corporate k-werkstatt. Le bleu clair représente le ciel, la vue vers l'avenir. Le vert symbolise le développement durable et l'écologie que l'on veut promouvoir dans ce projet, avec l'installation de panneaux solaires sur le toit et la mise en oeuvre de la norme Minergie.
Exemples d'applications du corporate Löwenberg:
k-werkstatt souhaite créer un "département" qui serait chargé de développer les concepts de centres commerciaux. L'objectif à long terme étant de disposer dans toute la Suisse de centres griffés k-werkstatt avec des valeurs communes et dans lesquelles les consommateurs se retrouveraient.
Voici donc le logo de la "supramarque" nommée "k-center":
Ce logo est issu en grande partie de l'identité existante de k-werkstatt. C'est un lien entre la société mère et le développement de centres commerciaux.
Un "k-center" sera, selon mon projet, toujours composé de trois éléments fixes mais personnalisés pour chaque nouveau concept de centre:
1. Une galerie d'échange (pour conférences, animations, activités, bourses d'échange, etc.)
nom de code: "X-change Gallery"
2. Des bornes interactives (informations sur les boutiques, les produits, le centre, les activités/services, etc.)
nom de code: "Search Helper"
3. Un système de stockage des courses parcourant chaque étage et allant vers les parking.
nom de code: "Bags Stocker"
Voici des visuels 3D représentant les trois éléments cités ci-dessus dans l'environnement du centre Löwenberg:
X-Change Gallery:
Search Helper:
Bags Stocker:
